На этой неделе компания SputnikMedia опубликовала традиционную статистику активности украинских интернет-пользователей, составленную на основании данных рейтинговой системы Bigmir)net. Статистические данные вызвали волну обсуждений среди специалистов.
Напомним, что ITUA.info сообщал о ситуации, сложившейся с аналогичным отчетом за апрель 2006 года. Похоже, что за прошедший месяц картина не изменилась: компания SputnikMedia вновь не смогла предоставить достоверные данные, и на этот раз пошла на очевидную фальсификацию.
Одним из первых, кто заметил неточности в подсчетах, стал Алексей Танчик (экс-коммерческий директор SputnikMedia). В дискуссионном листе Webman он обратил внимание на то, что данные региональной статистики и сводная информация по Украине в целом не совпадают. Танчик предположил, что часть статистических данных рейтинговой системы за май была утрачена и цифры «дорисовывались» уже в июне.
Детальный анализ подобных отчетов за последний год привел к цифрам, которые подтвердили предположения о недостоверности данных, предоставляемых компанией SputnikMedia в отчете за май 2006 года. В нижеприведенной таблице приведено отношение показателей мая и апреля за 2005 и 2006 годы.
| Период | Ядро | Новые | Месячная | Просмотров |
| апр.06 | 580717 | 1529028 | 2798727 | 459181527 |
| май.06 | 524923 | 1507518 | 2767512 | 441645190 |
| май/апр. | 0,90392 | 0,98593 | 0,98885 | 0,96181 |
| апр.05 | 381713 | 5520985 | 6404841 | 284490194 |
| май.05 | 345039 | 5443318 | 6333406 | 273625393 |
| май/апр. | 0,90392 | 0,98593 | 0,98885 | 0,96181 |
Как видно, коэффициент совпадает по каждому показателю с точностью до последнего знака. Наряду с другими явно подтасованными цифрами данная таблица свидетельствует о фальсификации данных в отчете компании SputnikMedia.
После того, как сотрудники компании SputnikMedia уже два раза подряд сознательно публиковали (и активно распространяли в СМИ) недостоверные данные о размерах украинской аудитории, возникает вопрос о целесообразности таких отчетов в дальнейшем. Под удар также поставлен авторитет рейтинговой системы портала Bigmir)net, ведь именно на основе ее данных создавался отчет.
Весной 2006 года компания «TNS-Украина» провела офлайновые исследования украинской интернет-аудитории. Результаты этих исследований также ставят под вопрос достоверность и объективность отчетов SputnikMedia. По данным исследований «TNS-Украина» двумя наиболее посещаемыми сайтами среди украинских интернет-пользователей являются российские порталы Rambler и «Яндекс», также в группу лидеров входят Google, Meta.ua – и все они не «обсчитываются» рейтингом Bigmir)net. Лишь 3 портала (Bigmir)net, Ukr.net, Gala.net) из тор-10 принимают участие в рейтинге, что говорит о его нерепрезентативности.
По данным «TNS-Украина» 64% посетителей Bigmir)net – киевляне, а у интернет-пользователей других регионов данный портал пользуется гораздо меньшей популярностью. Если наложить эти цифры на статистику посещаемости сайта Bigmir)net и сравнить с глобальной статистикой, то можно увидеть их четко выраженную географическую зависимость.
Все эти факты свидетельствуют о том, что даже честные отчеты SputnikMedia не могут предоставить объективные данные о размере и структуре аудитории украинского Интернета. Если же вспомнить о фактах фальсификации данных, следующий подобный «отчет» может поставить жирный крест на портале Bigmir)net.
Стоит отметить, ни одна рейтинговая система не позволит получить достоверные данные о размере и структуре интернет-аудитории. Например, компания Gemius, которая занимается данным вопросом, делает перевзвешивание ряда показателей по данным офлайновых исследований.
Шевченко Евгений
IMA UaMaster
